品牌文化需迴歸本位——《奮發有爲建小康》讀後感作文

讀了這本書之後，我的感受很深，但在奔進全面小康社會的過程中，我有一點建議——國貨品牌應迴歸本位。

隨着國門洞開，洋貨涌入，帶洋字號的東西便逐漸在國內市場風行開來。起初，還只是貨真價實的洋貨登臺亮相，繼之，便有仿冒的洋貨登陸搶灘，再後來，則是“洋風”呼嘯，無以數計的國貨紛紛戴上了洋帽子，裹上了洋包裝，直弄得很多國人眼花繚亂。

有人到全國各地商場實地調查，其結果令人吃驚：我們的國貨——大到家用電器，小到小食品，相當一部分產品的品牌都以“洋化”。諸如：籃球——喬丹，皮鞋——安琪爾，化妝品——亞歷山大，自行車——葉卡特林娜等等。這些商品都是地地道道的國產貨，卻又是清一色的洋牌子。

國貨品牌的洋化傾向，已經引起了消費者的議論和質疑，是不是有了一個洋化的名稱，商品就能風行市場或者身價倍增呢？不盡然。取一個洋名，開始也許能給人以新鮮、洋派之感，但一旦多了、濫了，便會走向反面。看一看充斥於國內市場的各種仿洋品，除了極少數以強大的經濟做後盾，靠打廣告出了一點點名外，大多數都被埋沒在成千上萬的商品海洋裏。

本文列舉的那些洋味十足的品牌，哪個能在市場獨領風騷，也不在於它是否沾了“洋氣”，而在於它本身的質量是否過硬。如果一種產品企圖藉助“洋虎皮”來代替自己揚威，那麼，這種產品註定沒有生命力。

一個產品的命名、一種品牌的問世，無不有其特點的文化內涵和價值取向。而其中的文化內涵，則包容了地域條件、社會背景及傳統特色等諸多因素。也就是說，一個品牌從形成到成熟，除了它本身應具有的競爭條件以外，也離不開它本土文化的根基。

就像俄羅斯的皮衣不會取名“東北虎”或“華南豹”一樣，美國的燒酒不會命名爲“李太白”或“杜康”。民族文化特色是商品品牌的基本要素之一。中國的商品想要立於不敗之地，要躋身於國際市場，除了本身的質量品位要上去之處，也不可忽視起品牌的文化內涵。我們的東西再好，如果都取名叫“喀秋莎”、“皮爾卡丹”、“伊麗莎白”之類，又怎麼能堂堂正正地走向世界經濟舞臺？

看來，品牌文化迴歸本位已是當務之急。

我衷心祝願全面小康社會早日建設成功！